Argentan Intercom change de nom et devient Terres d’Argentan

C’est non sans une certaine fierté que Frédérique Leveillé, président d’Argentan Intercom, accompagné de Serge Vallet, élu communautaire, de Brigitte Gasseau, deuxième vice-présidente, du service communication et des représentants des cabinets de Marketing territorial, a présenté la nouvelle identité de l’intercommunalité. À compter du 1^er janvier 2023, Argentan Intercom s’appellera Terres d’Argentan.

Pourquoi changer d’identité ?

Cela faisait plusieurs années qu’Argentan Intercom souhaitait changer d’identité, afin de sceller le regroupement de 49 communes. « Nous avons donné une cohésion d’ensemble à un territoire, a souligné Frédéric Leveillé. Il nous fallait donc une nouvelle identité commune pour l’intercommunalité. »

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Comment ce nouveau nom a-t-il été trouvé ?

Aidée d’un cabinet spécialisé dans l’attractivité et le marketing territorial, l’intercommunalité a mis un an à trouver un nouveau nom. Ce processus, volontairement tenu à l’écart de la presse, s’est découpé en deux phases : réaliser un diaporama et un portrait du territoire, pour ensuite créer une approche visuelle.

Anne Miriel, fondatrice du cabinet breton Inkipit et en charge de la première phase, explique « avoir passé du temps en immersion dans le territoire, avoir discuté et mené des entretiens avec les élus », pour établir les marqueurs forts et faibles de l’intercommunalité.

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Quel bilan de ce travail de terrain ?

Parmi les « points forts », Aurélie Fillon, la directrice de cabinet du maire, énonce que « le territoire est attaché à son terroir, que le symbole du cheval est très présent ». Elle note également la présence du Mémorial de Montormel, auquel les habitants sont très liés.

Les « points faibles », ont quant à eux été présentés par Anne Miriel : « Le manque de mobilité interne, le peu d’animations, notamment pour les jeunes, détaille-t-elle. Il y a aussi peu de fierté à habiter dans le territoire et un passé assez lourd autour de l’industrialisation. »

Comment le nouveau logo a-t-il été imaginé ?

À partir de cet état des lieux, le cabinet a proposé un nom à l’ensemble des élus de l’intercommunalité : « Terres d’Argentan ». Adopté, ce nouveau nom a ensuite dû être transformé en logo.

C’est à cette étape du processus qu’est intervenu François Aubecq, de l’agence Gustave & Mutine. « On a senti une dynamique et une énergie assez forte, explique-t-il. On a donc réalisé un logo qui se voulait extrêmement simple et évolutif. »

Le président d’Argentan Intercom a présenté avec les élus et le service communication, le nouveau nom : Terres d’Argentan. Ouest-France

C’est donc le « A » d’Argentan, ville centre de l’intercommunalité qui a été stylisé grâce à des arrondis représentant les méandres de l’Orne et la Dives.

Combien a coûté un tel projet ?

Ce changement de nom et sa déclinaison en logo ont un coût pour l’intercommunalité : 15 990 € pour la première phase et 20 000 € pour la création graphique. Un total de près de 36 000 €.

Quels sont les autres projets ?

Si le plus gros a été fait, quelques finitions et déclinaisons sont encore attendues par le service communication. Le logo de l’institution a été réalisé, mais « on veut travailler la marque territoriale, explique Aurélie Fillon, qui va servir à faire rayonner le territoire. On cherche à ce que les gens s’approprient ce logo et en soient ambassadeurs ».

Une autre déclinaison, « Terres d’Argentan Normandie », spécifique au tourisme, est elle aussi en cours de réflexion, pour rayonner à travers la région.

Dévoilé à quelques jours de la nouvelle année 2023, cette nouvelle identité sera découverte pour la première fois par les habitants de l’intercommunalité lors de l’envoi de la traditionnelle carte de vœux, par le président de Terres d’Argentan.