Orne. Dans les coulisses du mapping à 360 degrés, la clé du succès de We are Kraft

Casques sur les oreilles, souris branchées sur les logiciels vidéo… L’ambiance est studieuse dans la salle de travail de We are Kraft. L’équipe graphisme peaufine les derniers détails dans les affiches qui serviront à la communication des rendez-vous de l’hiver. Avec la seconde saison des Légendes de Normandie et les mapping des fêtes de fin d’année, « l’agenda est rempli », pour l’équipe installée à Alençon (Orne).

Des débuts en 2014

Preuve que tout le chemin parcouru depuis la création de la société en 2014 porte ses fruits. « Dès 2011, on a commencé à tester le mapping », se souvient Arnaud Betton. Avec son ami d’enfance, Nathanaël Huguet, les deux intermittents du spectacle se font connaître dans le milieu des festivals en gérant l’aspect technique. « Les mairies et les collectivités nous sollicitaient de plus en plus. Le fait de passer en entreprise donnait un gage de sérieux à notre activité », poursuit le cogérant.

We are Kraft fait ses premiers pas en créant Alençon plage en 2015, l’événement estival mêlant concerts, jeux et danses. Avec Sylvain Legros, alors indépendant, le groupe poursuit en parallèle ses projets de projection architecturale. « Au départ c’était un, puis deux et trois projets par an, retrace le réalisateur. En 2017, je me suis mis à temps plein, en rejoignant l’entreprise. »

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« On gère en totale indépendance »

Huit ans après, la société est composée d’une quinzaine de salariés. Chose rare dans le milieu de l’événementiel : We are Kraft maîtrise de bout en bout ses productions de projection architecturale. « De la création à la diffusion, on gère en totale indépendance », détaille Sylvain Legros. « On réfléchit chaque projet dans sa globalité. La création s’adapte aux contraintes techniques liées à l’environnement », abonde Arnaud Betton.

Avec Les Légendes de Normandie, la société de production a franchi un cap en transformant la halle au Blé d’Alençon en un voyage mystique. Le spectacle, d’une durée de 45 minutes, avait rassemblé plus de 4 700 entrées en 2021. « On voulait faire quelque chose dans ce bâtiment. Sa structure ouvre les perspectives de l’immersion à 360 degrés. Après un an de test, on a réussi à monter une fresque dynamique en 3D. »

We are Kraft a trouvé la recette. En s’inspirant de mythes et légendes de la région, les créateurs associent patrimoine et imaginaire artistique. « L’immersion doit donner au spectateur une impression que le bâtiment se déplace sous ses yeux », insiste Sylvain Legros. Pour améliorer les conditions du spectacle, We are Kraft mettra à disposition du public des caques pour améliorer la qualité sonore et de la voix du narrateur, Thierry Beccaro.

Du 20 octobre au 5 novembre, à la halle au Blé, deux séances par soir, du mercredi au samedi : à 19 h 30 et 20 h 45 en octobre, et à 19 h et 20 h 15 en novembre. Tarifs : 12 € pour les adultes, 10 € réduit et 6 € pour les 6-10 ans. Billetterie en ligne : legendesdenormandie.com, à l’Office de tourisme ou sur place trente minutes avant la première séance.